Amazon DSP revoluciona la publicidad con su última tecnología innovadora
En el evento unBoxed 2024, Amazon Ads ha marcado un nuevo hito en la publicidad digital al presentar importantes avances en su plataforma Amazon Demand-side Platform (Amazon DSP). Estas mejoras están diseñadas para optimizar el alcance preciso de audiencias en todas las fases del embudo de ventas, facilitando la planificación y gestión de campañas. Con un enfoque en la comprensión del recorrido del cliente, desde el reconocimiento de marca hasta la conversión final, Amazon Ads brinda herramientas accesibles que permiten a empresas de todos los tamaños fortalecer la relación con sus consumidores, sin importar qué productos o servicios ofrezcan.

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«El entorno de la publicidad digital está cambiando rápidamente, con el streaming de TV y la medición a lo largo de todo el embudo de marketing cobrando cada vez más protagonismo. Estamos desarrollando tecnología publicitaria que facilita a los anunciantes adaptarse a estos cambios, proporcionando un alcance preciso, datos más detallados y métricas directas», señaló Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP.

Colaboración con empresas tecnológicas y mejoras de Performance+
Una de las novedades más destacadas es la ampliación de integraciones con empresas tecnológicas como Treasure Data, Salesforce y Tealium. Estas colaboraciones permiten a los anunciantes integrar sus propios datos con los de socios externos, lo que enriquece la segmentación de las audiencias y refuerza la precisión en la entrega de anuncios.

Además, Amazon ha mejorado significativamente su herramienta basada en inteligencia artificial, Performance+, que se enfoca en predecir qué anuncios y plataformas serán más efectivos para cada campaña. La nueva versión de Performance+ permite a las marcas personalizar la optimización automática de las campañas de manera aún más detallada.

El proceso es simple: primero, las marcas definen el objetivo de su campaña, ya sea conversión, reconocimiento de marca o consideración. Luego, los anunciantes pueden seleccionar una métrica de rendimiento, como el costo por adquisición (CPA) o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Finalmente, escogen una táctica de Performance+, como prospección de nuevos clientes, remarketing o retención de los ya existentes.

Resultados tangibles con Performance+
Las mejoras en Performance+ ya han mostrado resultados notables. La plataforma de freelancers Fiverr ha conseguido reducir su costo por adquisición en un 66% y aumentar su tasa de clics en un 72% respecto a las métricas de campañas anteriores, según datos proporcionados por Amazon. Esto refleja el potencial de la herramienta para optimizar las inversiones publicitarias y lograr un impacto significativo en los resultados de marketing.

Con estas innovaciones, Amazon DSP se consolida como una plataforma fundamental para las marcas que buscan adaptarse a un entorno publicitario cada vez más complejo y competitivo, ofreciendo una solución integral que conecta a las marcas con su audiencia de manera eficiente y eficaz. La publicidad programática se vuelve más accesible, precisa y, sobre todo, orientada a resultados concretos en un mundo donde el tiempo y la relevancia son más importantes que nunca.

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